Numa época em que se pergunta ao Google como a um oráculo que tudo sabe, sem nos questionarmos quanta verdade ou quantos interesses existem por detrás do algoritmoConjunto ordenado de operações sistemáticas que permite calcular a posição concreta que cada resultado ocupará na página do motor de busca que devolveu um resultado específico. Nós, os utilizadores da internet, acreditamos nas suas respostas como se se tratasse de um ato de “fé”, transformando o Google em quase um messias tecnológico.
Nesta era, torna-se indispensável para qualquer projeto online conhecer o caminho a seguir para chegar à primeira página dos motores de busca com uma estratégia planeada. É neste ponto que devemos saber aplicar algo que, metaforicamente, poderíamos chamar “a mística do SEO”.
A mística do SEO
Se chegaste até aqui, é porque o segredo das SERPsSearch Engine Results Pages ou Página de Resultados do Motor de Busca te foi revelado e queres iniciar a tua caminhada pela senda da luz do Google. Uma viagem iniciática rumo à obtenção do leadCliente potencial interessado no teu produto e à venda online. Mas lembra-te… não é o mesmo conhecer o caminho do que percorrer o caminho.
Revelação
Bem-aventurados aqueles que souberam vislumbrar o futuro do seu projeto online, porque deles será o futuro da internet. Regozijai-vos e alegrai-vos, porque a vossa recompensa será a primeira página. Pois assim fundaram os seus negócios, a partir de uma garagem, outros antes de vós.
Sois a luz da internet, os chamados a apropriar-se de parte do tráfego do qual os dropshippingPlataforma de venda online que fornece as ferramentas e a logística necessárias para que os distribuidores vendam através dela em troca de uma percentagem da venda se apoderaram, tornando a distribuição das vendas mais justa e o ROIReturn On Investment ou Retorno do Investimento mais local.
Caminho
Um caminho de luz e bem-aventurança, onde muitos serão chamados a ocupar as primeiras posições, mas poucos os eleitos a alcançá-las. Uma senda não isenta de altos e baixos, onde a persistência será virtude, os conteúdos originais, fortaleza, e o linkbuildingPrática habitual para obter links externos relevantes converter-se-á em tráfego orgânico segmentado.
Guiará os passos do teu projeto online a trindade do SEOSearch Engine Optimization ou Otimização para Motores de Busca: Keyword researchAnálise de palavras-chave, conteúdos otimizados e link juiceFluxo de autoridade que uma web recebe através da qualidade dos links obtidos.
Êxtase
Esse momento em que, por obra e graça do SEO, um projeto, um site, uma loja online… alcança as primeiras posições do Google. Esse estado de abstração, esse instante de gozo, esse recolhimento interior ao ver os frutos do trabalho realizado durante meses.
Quem nunca o viveu não pode imaginar tal estado de plenitude. Só eles, os eleitos, poderão dizer com conhecimento de causa: ¡Bendito SEO!
Os 10 mandamentos do SEO
Amarás o Keyword Research acima de todas as coisas.
Não ligarás o teu site em vão.
Respeitarás o teu servidor.
Honrarás o utilizador com conteúdos de qualidade.
Evitarás ser penalizado pelo Google.
Evitarás ter código impuro e analisarás os logsDocumento com códigos de resposta do servidor.
Não roubarás conteúdos alheios.
Não criarás conteúdos sem valor acrescentado.
Não spinnearásCopiar conteúdos e modificar palavras por sinónimos de forma automatizada para que os motores de busca os indexem como conteúdo único no teu blogue.
Analisarás a concorrência de forma habitual.
Os 7 pecados do SEO
Copiar conteúdos com luxúria.
Copiar estratégias por preguiça.
Comprar links indianos baratos ou de baixa qualidade por gula.
Tomar decisões movido pela ira.
Praticar SEO negativoExecutar acções penalizáveis contra sites da concorrência para que sejam facilmente detectáveis pelos motores de busca e, assim, prejudicar os competidores guiado pela inveja.
Pensar que todo o tráfego deveria ser teu por avareza.
Pensar que és mais inteligente do que o Google e agir com soberba.
Luz, penumbra e trevas
Entre os SEOs é sabido que o Google cria, desfaz e altera o seu algoritmo ao seu bel-prazer, de forma aleatória e constante. Segundo ele, para melhorar a experiência do utilizador do seu motor de busca. Em contraponto, o homem / a mulher, com a sua capacidade de criar, pensar e decidir. Fazendo uso do seu livre-arbítrio, pode escolher entre praticar um SEO white, grey ou black, que em maior ou menor medida pode contornar os limites conhecidos e explorar novos caminhos para chegar à primeira página das SERPs.
Três rotas existem para esta peregrinação, todas válidas, todas conduzem ao mesmo destino; nem todas igualmente seguras ou isentas de perigo. Dependendo da senda escolhida, o teu site ou loja online pode cair no inferno da penalização manual e o teu projecto purgará os seus pecados. Basicamente, os caminhos para alcançar a primeira página das SERPs são estes três:
White hat SEO: Seguir cegamente as escrituras do Google sem o mínimo desvio. Segundo elas:
“Deves optimizar o teu site para satisfazer as necessidades dos utilizadores, incluindo os motores de busca que ajudam outros utilizadores a descobrir o teu conteúdo. O SEO consiste precisamente em facilitar que os motores de busca compreendam e apresentem o conteúdo.”Com este sistema cumpre-se a palavra do Google, mas em sectores altamente competitivos dificilmente se ultrapassa a terceira página das SERPs.
Habitualmente é utilizado por páginas de makers, crentes confirmados do DIY, capazes de fazer tudo sozinhos sem a ajuda de um especialista. Provavelmente nunca chegarão a viver do seu projecto. Mas serão eles os chamados a sentar-se à direita do Google pelos séculos dos séculos.
- Grey hat SEO: Consiste basicamente em aplicar todas as optimizações white hat on-page e forçar algumas acções black hat muito bem medidas, de modo a repercutirem numa melhoria do posicionamento web que pareça “natural” aos olhos de um editor do motor de busca.
Como diria o padrinho: “Tem de parecer um acidente!”.
Reconhecê-lo-ás porque a maioria dos mortais lhe chama simplesmente SEO. Tem o seu lado obscuro, mas não passará pelo inferno da penalização manual, salvo se algum concorrente pecador o denunciar com SEO negativo. Não se sentará à direita do algoritmo, mas será o escolhido para levar as suas keywords à primeira página das SERPs nos maus e nos bons tempos. Só ele terá uma vida terrena cheia de gozo, sem ter de passar pelo calvário do exílio da indexação.
- Black hat SEO: Barra livre, a criatividade não tem limites. Inclui links automatizados em sites de terceiros, criação de PBNs para estratégias em níveis, compra de domínios expirados com autoridade, compra de artigos patrocinados em meios de comunicação. Em suma, tudo o que for necessário para que o Google envie um inspector a rever o site e o penalize manualmente ao verificar que não segue um processo natural. Só eles têm o poder de o enviar para o inferno da penalização permanente e o fim do projecto.
Apenas apto para pecadores; para aqueles que não pensam num projecto a médio nem a longo prazo. Especialistas em criar centenas de sites por ano para os monetizar por afiliação, CPA ou plataformas de remarketing. O seu ritmo de criação de sites é superior ao ritmo de penalização do Google, permitindo-lhes escalar um negócio que só eles sabem conduzir.
Se fazes parte deste colectivo, uma agência SEO ou um consultor SEO não são uma opção para ti. Apenas tu deverás assumir a responsabilidade pelos teus actos.
White hat SEO: Seguir cegamente as escrituras do Google sem o mínimo desvio. Segundo elas:
Grey hat SEO: Consiste basicamente em aplicar todas as optimizações white hat on-page e forçar algumas acções black hat muito bem medidas, de modo a repercutirem numa melhoria do posicionamento web que pareça “natural” aos olhos de um editor do motor de busca.
Black hat SEO: Barra livre, a criatividade não tem limites. Inclui links automatizados em sites de terceiros, criação de PBNs para estratégias em níveis, compra de domínios expirados com autoridade, compra de artigos patrocinados em meios de comunicação. Em suma, tudo o que for necessário para que o Google envie um inspector a rever o site e o penalize manualmente ao verificar que não segue um processo natural. Só eles têm o poder de o enviar para o inferno da penalização permanente e o fim do projecto.E ainda NÃO o sabes!
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